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垫餐纸商讯成广告投放商新宠

文字:[大][中][小] 2019-07-20 12:38  浏览次数:

 

  随着互联网外卖平台建设的日趋成熟,快递行业的逐渐完善,餐饮外卖因其便捷性越来越受到消费者的欢迎。

  随着互联网外卖平台建设的日趋成熟,快递行业的逐渐完善,餐饮外卖因其便捷性越来越受到消费者的欢迎。一些商家也将目光投放到外卖行业中来,由此衍生出来的新鲜事物也层出不穷。近日,在大连市区域内的部分消费者发现,在外卖餐具的包装袋里,都赠有一张特殊的垫餐纸。这份名为“垫餐纸商讯”的纸张上,不仅印有一些生活、招聘等信息,还包含着食品、化妆品、日化产品等快销品广告。兼具垫餐的功能性和报纸的咨询性,让这张小小的垫餐纸很快受到一些快销品商家关注。大连法栋传媒有限公司总经理刘元元表示,在垫餐纸商讯投放三个月以来,已经投放了总计11期,总数达33万份垫餐纸。三四个月以后,在大连地区,垫餐纸将达到一周两期,每期三万份的投放量。

  据了解,该垫餐纸商讯是由大连法栋传媒有限公司独创。刘元元介绍,垫餐纸是在快餐店常用的餐盘纸迭代而来。区别在于,餐盘纸仅供自家快餐店堂食顾客使用,所印刷的内容,也大多为该店自有产品的介绍或优惠信息。而垫餐纸商讯则在原有的餐盘纸基础上,增加了面积,其内容的承载力有所提高。总经理刘元元介绍,取名为“垫餐纸商讯”,也是考虑到垫餐纸是一种纸的功能,而“商讯”则表明了它是一种商业传播性、娱乐性、互动性、资讯性为一体的内容属性。垫餐纸商讯就是要实现两者的结合。

  刘元元介绍,垫餐纸商讯目前只针对餐饮外卖客户发放,通过与外卖店合作,将装有垫餐纸商讯的餐具包与顾客所点外卖一起,通过外卖小哥送至消费者手中。达到精准投放信息的目的。刘元元表示,对点外卖的顾客群分析可以看出,外卖消费者大多数为18至45周岁的公司白领以及企业管理者,这类人大多属于生活节奏快,并具有一定购买力的人群。一些商家也看好垫餐纸商讯项目可以精准对接外卖特定人群,将广告推广投给垫餐纸,达到精准营销、强势推广的效果。在现有的垫餐纸上发现,包括瓜子二手车网、海尔电器、格力空调等都是垫餐纸的广告投放客户。

  与传统的媒体宣传不同,垫餐纸商讯在色彩运用上更加丰富,投放渠道更加灵活有针对性,垫餐纸的发布渠道主要依托于外卖店。一方面,垫餐纸商讯可以随餐派送使其效果更佳精准、快速,另一方面,垫餐纸商讯中的内容贴近百姓生活使其转化率与成单率更高。为此,刘元元表示,调查发现,一些外卖客户对垫餐纸的依赖度也越来越高。

  目前,垫餐纸商讯的投放为一周一期,每期三万份。刘元元表示,虽然垫餐纸商讯还处于初创阶段,但是已经取得了一定的成效,垫餐纸在大连市场的成功推广让公司非常有信心,作为全国首次出现的新鲜事物,其本身就有着巨大的潜力,但是公司还是本着稳扎稳打的思路,放眼未来,公司将首先于三四个月之内在大连地区实现一周两次,总计六万份的发行量,并于接下来计划在全国范围内推广垫餐纸项目,预计将在明年实现一周两次,一次五万份的发行量,对于这一目标,刘元元本人认为其到来的时间不会太久。



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