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《我的名字》挤进央视春晚的公益广告

文字:[大][中][小] 2019-06-30 02:33  浏览次数:

 

  除夕晚上10时30分,在主持人宣布“现在开始摇红包”时,黄峰虽然也奋力地摇着,但眼睛却始终离不开电视屏幕。红包摇到多少他不关心,他更关心的是屏幕上正在播放的一段公益广告——《我的名字》。

  除夕晚上10时30分,在主持人宣布“现在开始摇红包”时,黄峰虽然也奋力地摇着,但眼睛却始终离不开电视屏幕。红包摇到多少他不关心,他更关心的是屏幕上正在播放的一段公益广告——《我的名字》。

  江苏人黄峰和他的老板——法国人Fred是这条公益短片的拍摄负责人。在这段90秒的视频里,10位不同年纪的人,在不同场景讲述了自己的故事,引起了无数人的共鸣。

  随后各大视频网的热门话题榜上也出现了这段视频,至今仍有网友在他们开放的平台上留下自己的名字和故事。日前,新快报记者专访了这个拍摄团队,听他们讲述如何在4轮方案比稿中PK掉14家实力同样强劲的公司,如何让导演哈文感动,最终破格将这条片子的时间从60秒延长至90秒。

  从2013年春晚开始,央视每一年都会播出几条公益广告,他们大多数出自国际4A或者创意热店之手。有网友甚至认为,这些公益广告比春晚节目更值得期待。

  在今年春晚上,央视一共插播了三条公益广告:《只盼这一天》、《我的名字》和《中国字,中国年》。它们分别讲述了等待父母回家的留守儿童、每一个中国名字被寄予的爱和希望以及中国字中所蕴含的美好期待。

  创作《我的名字》的这家公司,老板法国人Fred是第三年在中国过春节。“我觉得这是个与众不同的时刻,就好像在特定的时间集齐了各种魔法,将过去一年的霉运洗掉,将好运聚集。我希望在这个神奇的时刻,我们的作品能陪伴着大家一起度过。”他说。

  前期他必须和14家实力同样强劲的公司,在4轮方案比稿中竞争,光他的公司就给出了14个方案。这里面有未来感的创意——2050年,中国的春晚怎么过;也有时下最流行的视频动画类故事。直到最后,才敲定了名字。

  黄峰是负责这个项目的创意总监。即使已经有多年拍摄经验,但他觉得为春晚创作公益片依旧是一个很大的挑战:怎样照顾到每一个群体?从大城市到山村里的人,从上了年纪的人到年轻人,从男人到女人,从知识分子到农民,而这需要一个很清晰的概念和观点。“不仅如此,春晚正在开始对国外的宣传,我们还想让这条片子让其他国家的人能够看懂,了解中国的文化,了解到中国正在改变。”

  于是他们发动公司内部的所有员工,利用网络询问身边所有关于名字的故事。在2014年10月至12月间,总共收集了300多个和名字有关的故事,然后开始选角、找专业的团队摄制。

  让黄峰很遗憾的是,最后在影片里的名字故事不是本人出演。“由于各种各样的原因,冲突性最大的名字和故事,往往不能统一。”

  线天。团队从鸭绿江沿岸的丹东到甘肃的张掖、峪泉,再到浙江的石塘、河阳,然后再回到上海,90秒的片子,他们光拍摄的时间就接近300个小时。

  还有一点让黄峰也特别纠结。“春晚是个很特别的节目,不到最后一刻都不知道节目能不能上。”尽管哈文导演在看完片子后觉得很感动,将时长从60秒延伸至90秒,但在最后一天彩排结束以前,这个片子还是有被拿掉的可能。所以当晚看到片子真的在电视机播出时,他和Fred都激动得眼泛泪花。

  在90秒的视频里,镜头里跳跃着各种各样的人,各种各样的名字。有爷爷寄望她能振兴家族百年老铺生意的广州女孩叶振辉;有外公希望他能始终记住自己家乡的外国华侨顾念祖;也有曾在鸭绿江边驻守的退休老兵冯援朝。

  在所有的名字中,黄峰说,自己最喜欢的是叶振辉的故事。这是片子中唯一一个用粤语表达的故事。故事讲述的是一个热爱拉小提琴的广州90后女孩,梦想能成为一位创作歌手,但经营百年老店的爷爷希望她能振兴家族的“辉记”。振辉——振兴辉记,从出生开始,她就被寄予厚望。幸而,开明的父亲鼓励她追求自己的梦想。虽然在片中,那些90后的元素都被淡去,但是短短几秒时间,还是将三代人不同的情感以及想法展现得淋漓尽致。“一看就是广州西关老街的风貌。”有网友在评价中写道。但事实上,这段短片是在上海拍的,故事中的主人公饱含深情的粤语也是后期配音的。

  每个人的故事往往比名字更接近片子的核心。只是还有很多故事由于时间的限制并没有在片中展示,有的甚至没来得及拍。黄峰记得,这其中有的故事很有趣。譬如一个叫金城的,名字的由来是他妈妈特别喜欢金城武,可是觉得武字有点暴力,于是给儿子起名时去掉了武字。又或是一个叫刘一心的90后女孩,她妈妈认为,只有一心一意才能做好事情。

  要从300多个故事中选出10个,确实是一件很纠结的事,片子剪了又剪。有些故事很震撼,但由于太凄凉,最终也没能问世。譬如一个叫杨沫的,他和哥哥曾经被压在唐山大地震的废墟之中,靠着哥哥的唾沫才最终活了下来,所以他改名叫杨沫,希望以此纪念哥哥的恩情。

  真实,是黄峰在选人和拍摄时最重视的要素。起初,他们强调故事的冲突性,刻意地寻找一些特别的名字、特别的故事。但在拍摄准备的过程中,他们渐渐发现,也许更普通一点的名字和故事,才能更接地气,更让大家有共鸣,于是有了开篇第一个名字“张伟”。

  “我的名字叫张伟,伟大的伟。全国有30多万个张伟,但是,在妈妈眼里,只有我一个。”

  一个名叫张伟的网友在看完视频后,在自己公众号中写道:“对于这样一个普通的名字感同身受,习惯了一声招呼有两个人回头,同一家公司有三个相同的名字,别人手机电话簿里‘张伟’这个名字被标上‘1’、‘2’甚至是‘3’。”

  叫“张伟”的人的确很多。“每一个人的朋友圈中,可能都有一个叫伟的。生而伟大,是很长一段时间父母在给孩子起名字时的美好寄托。”黄峰说,“普通”是这个故事的关键词,一个名字普通、样貌普通、职业普通的年轻人,骑着自行车穿梭在大街小巷送快递。“我并没有在片子中特意给他一个高大上的定义,但看过这条片子的粉丝们却都将它脑补出来了。”

  确实,一个网友在看完点评时说道:“在激烈的竞争中,这样的人看起来很渺小,连名字都有30多万人和你同名,但是无论如何渺小,却依然在努力地生活。这就是张伟!”

  羊年春晚结束了,但《我的名字》仍在继续,这是首部电视网络联动的公益广告。他们还建立了“名,记我从哪里来”的公众互动平台,让所有人大声讲出自己名字的由来,已有数十万人留言,至今这个数字仍在增加。

  “张耀军,军临天下,要你好看;余文凭,希望我有文化,凭字拆开,任几,也希望我自由发展;骆驰,当时爸妈的愿望是买奔驰;许太阳,希望我一直能有比阳光还要灿烂的笑容;郝思成,妈妈叫郝力,爸爸叫郝立强,他们在一起了,好事成了……”

  黄峰说,他希望这些故事都能在之后慢慢播放出来。事实上,在此前随机的采访中,他专门让每个人都问了被采访对象背后的故事,他们会在今后的时间里陆续问世。

  “名字对我们太重要了,它代表了上一辈想要传承给下一代的很多东西。名字让我们始终记住我们来自哪里。”



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