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2019上海国际广告节新浪观点——双媒联运

文字:[大][中][小] 2019-03-12 11:16  浏览次数:

 

  3月5日,2019(第二届)上海国际广告节在国家会展中心(上海)洲际酒店盛大开幕。来自媒体、专家学者、企业的各路营销大咖齐聚上海,共襄盛举,共同探讨在即将到来的5G时代,新商业模式下,如何能更好的玩转品牌创意营销。新浪胡进参加,并以“新浪:内容全链的新进击——双媒联运”为主题上台演讲,观点如下:

  ①媒体承载内容,内容成就媒体。同一事件或者热点,在去中心化的社交媒体和中心化的资讯媒体上不断产生交集和联动,生于社交,发于资讯,是新浪媒体平台所构建的普遍内容消费生态的路径。

  ②新浪是同时拥有微博和权威新闻资讯的媒体平台。将去中心化的社交媒体和中心化的资讯媒体在同一个平台进行底层数据的打通,建立微博与新浪各类资讯媒体平台之间的所有用户关联。通过对用户消费习惯的跟踪,关键特征混合的映射,跨域的识别等,借助底层工具流构建底层数据流、又通过底层工具流嫁接所有内容流。在内容消费全链上,实现对新浪生态体系用户的混合经营和精细化运营。新浪的媒体战略施行双媒联运,所有的品质资讯内容和社交媒体内容都在围绕双端底层打通的Ultra ID体系配合下,并帮助广告主建立完整的全链内容营销体系,真正意义上实现品效合一的内容营销矩阵。

  ③媒体与媒介有着本质区别。新浪媒体内容的生产、分发和孵化体系,是新浪内容品质的基石。好的内容贯穿一切渠道和一切通路,贯穿一切场景和媒介,是到达目标用户群的最佳方式。营销讲求品效合一,如果“品”不是通过数据流、内容流的打通,让用户真正用心感悟到,认知到,那么“效”的意义就会大打折扣。新浪在媒体内容的探索上一直追求极致,更相信这样会给用户和客户带来更大的回报。



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