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广告集团竞争激烈 利润率最低不足25%

文字:[大][中][小] 2019-06-02 05:47  浏览次数:

 

  综合各大广告集团近期发布的2012年度财报显示,宏盟集团全年营收142.1亿美元,净利润为9.98亿美元。阳狮集团全年营收88亿美元,净利润为9.83亿美元。其他三家广告巨头,包括电通、WPP、IPG等,因为公开数据不完全,无法得出准确数值,若仅计算利润率,IPG集团的表现最差,仅为2.495%。

  宏盟集团近日发布2012财报,财报显示,该集团2012年全年营收增长2.5%至142.1亿美元。受益于第四季净利润增长达到超出市场预期的12%,净赢利9.98亿美元。这是目前为止公开数据中显示获利最多的一家广告集团。在2012年的《财富》杂志美国企业500强中,宏盟集团位列第196位。

  不过,另一家广告巨头阳狮集团的表现更加优异,尽管全年营收仅88亿美元,但利润却增长22.8%达到9.83亿美元,在五大广告集团中获利能力最强。

  其他广告集团,包括电通、WPP、IPG等三大巨头在公开资料中仅显示全年度其中九个月的营收及利润。电通集团从2012年4月1日到2012年12月31日的全部营收为31亿美元,净利润约为2.5亿美元。WPP2012年前三个季度的营收达115.87亿美元,利润为5.55亿。IPG前三季度的营收仅有48.8亿美元,利润为1.218亿美元,除净收入位列五大集团之末外,其获利能力也是最低。

  仅仅比较阳狮集团与IPG集团的数据,可以看出广告集团之间的竞争依然激烈。

  针对阳狮集团的优异表现,资深广告人李映红指出,“扣除收购和外汇汇率的影响,阳狮集团的增长率仅为2.9%。看来,收购兼并是阳狮集团业务增长的第一要素,值得其它广告集团深思。”



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