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顺势扩张获取新动能 数字营销板块业绩稳增

文字:[大][中][小] 2019-04-07 13:24  浏览次数:

 

  “双11”临近,人们的目光再次聚焦于各大电商。在电商大赚之际,作为“幕后英雄”的数字营销也收获颇丰。据记者统计,涉及数字营销业务的上市公司中,有近七成三季报业绩同比增长,行业整体呈稳步增长态势。

  一个明显趋势是,随着新媒体对传播格局的改变,传播与营销的整合需求强烈,公关、传统广告和数字营销的边界逐渐消失,一站式整合营销理念被越来越多的上市公司认同和实践。

  如以整合营销为核心的华扬联众三季报表现亮眼,领跑数字营销板块。该公司三季报显示,前三季度共实现营收55.88亿元,同比增长25.27%;净利润为3697.3万元,同比增长718.4%。公司持续受益于对腾讯、爱奇艺等优质媒体资源的采购增长,及上海通用、蒙牛、京东、雅诗兰黛等大客户广告代理业务的增加。此外,公司还通过参股形式外延搭建细分领域营销体系,涵盖动漫营销、自媒体营销、奢侈品营销、移动游戏视频营销等创新性营销领域。

  腾信股份同样表现不俗。公司凭借在凤凰、搜狐、爱奇艺、腾讯视频等大流量互联网媒介的代理资源,连续多年获得伊利、一汽等公司的互联网营销业务。财报显示,腾信股份今年前三季度实现营业收入11.84亿元,同比增长17.47%;净利润为1814.85万元,同比实现扭亏。

  覆盖全产业链的4A公司思美传媒也业绩喜人,公司前三季度共实现营收30.16亿元,同比增长13.11%,净利润1.898亿元,同比增长88.38%。公司表示,前三季度业绩的快速增长,得益于将业务向内容产业链的倾斜。思美传媒将电视广告、内容营销、数字营销三位一体整合,其内容产业链布局已全面落地。公司预测年度净利润增幅为40%至90%,净利润区间为1.98亿元至2.69亿元。

  此外,部分以传统广告起家的上市公司正在实施“双主业”战略,通过并购发展互联网营销业务。联创互联三季报显示,公司前三季度营业收入为17.04亿元,同比增长11.90%;净利润为2.29亿元,同比增长42.09%。公司在2015年7月与2016年4月完成对互联网广告公司上海新合、上海激创和上海麟动的收购后,剥离传统的化工项目,打造互联网营销全产业链。今年9月,联创互联又以现金形式收购上海鏊投网络科技有限公司50.10%股权,继续加强在数字营销领域的竞争力。公司预测,全年净利润将比去年增长约58%至88%。

  有业内人士表示,随着移动互联网业态的逐渐成熟,大型媒体投放平台也基本成形,互联网媒体流量集中度趋高,数字营销开启了“新时代”。

  据研究机构群邑的数据统计,去年天猫“双11”日交易额冲破1207亿元,全网电商总销售额1770亿元,预计今年“双11”全网交易额将超过2000亿元。电商平台及各品牌“双11”前后广告投放力度加大,成为销售增长的重要助力。另据Criteo历史数据,广告CPM(千人成本)在“双11”前十天已开始上涨,“双11”当天更达到平日的230%。由此可以预见,数字营销亦将充分分享电商盛宴。



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