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广告融入生活场景分众传媒电梯媒体持续增长

文字:[大][中][小] 2019-03-31 19:29  浏览次数:

 

  近期,招聘求职APP BOSS直聘的魔性广告刷屏分众传媒电梯媒体,引发了全民热议,“找工作跟老板谈”的标语口号一夜间家喻户晓。数据显示,自boss直聘投放分众传媒后,BOSS直聘的百度指数出现爆发式的增长,一度逼近64000,而微信指数在2月22日也达到了1050882,日环比上升182.84%。

  在互联网招聘兴起的当下,BOSS直聘这一手笔显然引起了不少关注,强势刷屏虽然引来了一些争议,但品牌大获成功。随后智联招聘等等招聘品牌也相继杀入,以高晓松为代言人,打出“上智联你更值”的标语,同样以电梯为主的媒介策略进行密集投放,招聘市场混战再起。

  在我们观察BOSS直聘刷屏的时候,它所投放的媒体——分众传媒扮演着非常重要的助攻角色。信息粉尘化时代,越来越多品牌注意到电梯广告带来的价值。城市上班族每天都有乘坐电梯的经历,在等电梯和坐电梯的时间,看广告成了打发无聊的最佳方式。分众电梯广告以海报广告、视频广告等形式,覆盖了中高层住宅、办公、商用电梯,也就相当于抓住了都市主流人群。

  分众电梯媒体将品牌广告与生活场景连接起来,这种连接在生活路径可达的地方随时被激活,针对3亿城市主流消费人群展开饱和攻击,无意识地高频强制接收从而快速引爆品牌,成为行业的引领者。如我们知悉的品牌:瑞幸咖啡、飞鹤奶粉、波司登、瓜子二手车、雨虹防水、快狗打车等,均是深度牵手分众一举成为行业品牌领导者的典型代表。

  值得注意的是,据CTR媒介智讯公布的数据显示,2019年1月中国广告市场刊例收入同比下降5.9%,传统媒体广告花费同比减少11.2%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅有所收窄,但同去年相比还是处于持续下滑的状态。而分众电梯媒体的刊例收入保持着较为稳定的增长,分众电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入保持着较为稳定的增长,增幅分别为20.8%、23.8%和12.3%。

  有效吸引消费者的注意力是广告营销的起点,而在互联网时代,品牌面临的现状却是用户注意力分散,甚至有意识的回避广告。品牌想要有效触达用户,就必须将广告融入到消费者的生活场景中。分众传媒电梯媒体具有主动收看、引爆主流的品质,也因此被更多品牌认可。对品牌和广告主来说,分众传媒电梯广告是当前线下引爆势能的最好方式。返回搜狐,查看更多



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