2019年 03月 12日 星期二

 

伟德娱乐

伟德娱乐 > 产品展示 >


伟德娱乐

地 址:合肥市蒙城北路与固镇路交叉口彩虹大厦605室

联系人:葛总经理

手    机:13655553293

电    话:0551-65856676

传    真:0551-65856676 

业务QQ:1293909504

报价QQ:1656734285
邮    箱:
1293909504@qq.com

产品展示

水茫茫一个被卖果汁耽误的广告公司!

文字:[大][中][小] 2019-03-12 01:34  浏览次数:

 

  2015年3月,小茗同学上市,并在短短几个月内迅速收获大批95后粉丝,成为2015年“爆款大单品”的代名词,全年和海之言合砍25亿之多。

  2016年3月,农夫山泉旗下茶π高调入市,凭借一贯的文艺风包装加上人气极高的明星天团BIG BANG 倾情代言,茶π又迅速成为了年轻人手里的新宠,可谓是上半年的最火的饮料大单品,半年时间销售额就突破了10亿元。

  小茗同学、茶π上市之后,都离不开一个词语,那就是大单品,现如今,如何做出一款引领行业的大单品?这是几乎所有快消品企业朝思暮想的问题。纵观这些年成型的饮品行业十亿级以上大单品,无一不是顺应了年轻人群的潮流导向,匹配了年轻一代的个性与态度。其背后的市场逻辑,是顺应了中国国内的消费升级。

  从2015年开始,社交媒体已经陆续炮制出“爆款饮料”;传统饮料企业与互联网品牌则在“消费升级”这点,走出了不同路径;饮品“定制化”开始萌芽;而在小小包装上的创新营销也越来越多样。甚至,还有诸如滋润型果汁、NFC果汁这样的细分市场,正被一些公司视作“风口”。

  继2015年小茗同学,2016年的茶π之后,2017年9月,一经上市的水茫茫果汁凭借产品的匠心品质和独到的内容营销瞬间引爆整个果汁饮料行业,仅仅上市一年,就已经售出了三千万瓶,截止到现在,水茫茫销售额已经达到3亿,2018年底,一年多的耕耘,水茫茫已经成为继小茗同学、茶π之后的又一爆款大单品!

  在昨天,纳食的一篇文章从产品品质、团队渠道建设、市场动销策略等几个方面,分析了水茫茫之所以能成为爆款大单品的原因,今天,纳食从内容营销上继续分析水茫茫无法被超越的秘笈!

  京东商城的“外星狗”、三只松鼠坚果品牌的“松鼠”、小茗同学茶饮的“小茗”......不论是成熟的大品牌,还是初出茅庐的新生品牌,都有一个自己的专属IP,年轻化、生动有趣、简单易记住的信息传达方式更容易让目前的年轻消费群体接受。

  水茫茫,同样认识到了IP对于品牌的重要性。于是2017年9月产品上市时,“水水鹦鹉”横空出世,水茫茫的LOGO、品牌宣传、果汁瓶身.....处处展现着它的面孔,这个集“呆萌骚浪贱”于一体的会说话的金刚鹦鹉迅速在年轻群体中走红。

  今年11月,水茫茫大手笔制作水水鹦鹉《绝地求生——水润之战》视频动画重磅推出,一经播出在各视频网站上线并收获网友一致好评。这部动画巧妙运用受无数年轻人欢迎的“吃鸡”手游素材,讲述了水水鹦鹉和它的队友在战斗中发生的奇妙趣事,水茫茫果汁也在动画担任重要的补给饮料角色,给水水带来充分的水润力量。通过一次次形象作品,越来越多年轻人甚至是儿童消费群体开始认识和熟悉这一卡通形象,并自然地通过它联想到水茫茫果汁,IP的核心作用由此显现。

  据水茫茫创始人张建辉透露,水水鹦鹉的系列动画是水茫茫在IP文化领域的重要分支之一,这种呈现方式只需点开即可观看,简单易操作易记住,表达方式亦生动有趣。未来,视频动画仍是水茫茫IP宣传的主导方向,除此之外,插画、漫画连载、动图等易于生产的文化承载形式,也会作为延伸文化的强势辅助。

  抖音短视频时代已经来临,水茫茫和水水鹦鹉官方抖音账号也会紧跟热点,用水茫茫的骚浪贱代言鸟----水水鹦鹉,搞笑卖萌……

  11月,水水鹦鹉的官方抖音号发布了一条短视频动画抖音,短短三天的时间就收获了33.8W的播放量,点赞1.5W,账号增长7000余粉丝。内容契合最近郑州突如其来的阴雨绵绵的湿冷天气,由一个萌萌的小乌云和手持小雨伞的骚浪贱水水演绎,下雨天雨伞的正确用法:不是用雨伞遮雨,而是用来欺负乌云,让抖友们在评论中大呼“原来下雨天也可以这么萌”、“好好笑”,为在绵绵阴雨天工作日忙碌的抖友们带来了一丝慰藉,也带来了好心情。

  不仅如此,水芒芒联合人气女神陆凯欣,制造10万+点击量的爆款视频,并通过3D动画短剧的形式,吸引忠于自身的粉丝,随着水茫茫的走红,在抖音上也出现了大量的以水茫茫为载体的短视频,随着数量的增加,水茫茫的网上宣传形成了裂变,让水茫茫成为了新晋“网红”!

  有一款酒,它的广告比产品还出名,它的文案比酒更受年轻人欢迎,它就是江小白。

  这一点在互联网行业比较普遍,快消品行业同样可以使用,水果店可以推广小龙虾,烘焙店可以陈列包装零食,只要人群一致,跨界也可以拥抱。水芒芒在市场营销方面,也与传统的饮料企业不太一样。水芒芒先是从影视行业入手,在2017年8月份,成功拿下国内票房最高电影《战狼2》的官方果汁合作品牌称号,等到了上千万万次的曝光。如果说电影电视剧合作很多品牌都在涉足,那么独具慧眼一次就拿下这么高曝光量的电影的品牌,少之又少。而后又合作《父子雄兵》、《十万个冷笑线》、《追捕》等大电影,成为其官方合作果汁品牌,让水茫茫短短时间之中成为业内大流量!

  同时水芒芒团队拥有独立的新媒体与品牌动画部门,拥有自己的公众号、微博、抖音、微信服务号等平台,通过瓶身上的一瓶一码,不断向公众号导流,将百万消费者扫进自己的口袋,除此之外,水茫茫建立社群机制,将线下渠道的C端及B端消费者拉在一起,并且制定“水茫茫水粉狂欢节”系列社群活动,通过趣味游戏、福利不断将品牌理念灌入消费者之中,有效创建出属于水茫茫的流量储水池,让品牌真正融入到粉丝中去。

  农夫山泉在水与饮料行业内,做的风生水起,就饮用水行业来说,农夫山泉是中国市场当之无愧的老大。在这些数据背后,农夫山泉脱去快消品行业的外衣,其实质上更像一家设计公司,广告公司,甚至旅游公司。

  农夫山泉推出过一系列的玻璃瓶装水,这款瓶身的设计横扫了D&AD木铅笔奖、Fabulous奖,Dieline奖,Pentawards奖等五项国际设计大奖,尽显高端国际品质。

  与农夫山泉相似,水芒芒在瓶型设计上也下足了功夫。独创的三角盾形瓶身,以及符合人体工学的圆角瓶盖,让用户在开启饮用时,拥有更好的手感同时更加省力。该款瓶身设计也获得了国内饮品包装设计联盟的褒奖。

  与天然水视水质为生命线相同,水芒芒果汁不惜提高成本,果汁所有果源均来自该种水果国外优质产地。例如所用芒果原浆来自印度阿方索产区,牛油果源自智利瓦尔帕莱索。水芒芒将这种对原料的严苛甄选,作为做产品的核心之一,符合了回归产品本质的消费诉求。

  除此之外,水芒芒还开创出复合果汁中一个新的品类,水润去燥型果汁,它能在更快补足身体水分的条件下,满足多样的口味需求。这项技术水芒芒已经申请了国家专利。

  从以上可以看出,水芒芒内容营销宣传一直围绕年轻人群,从有趣引人的吃鸡动画视频,到幽默入神的漫画插图,从瓶身上引起共鸣的语句文案,到流行的抖音视频,从恰到好处的品牌合作到备受褒奖的瓶身设计,水茫茫时刻围绕目标消费群体的生活场景,时刻与目标人群站在一起,让他们感受到品牌活力,并能与之共鸣,

  点评:对于水茫茫来说,它的内容互联网营销已经初具规模,是否有能力成为果汁界的黑马,成为对标卫龙、江小白这样网红产品,也是对目前对水茫茫团队的考验!纳食粉丝一向独居行业辨别眼光,对于水茫茫的内容营销,您有什么自己观点,请在尾底留言互动。

  感谢作者辛苦原创!部分文章未能与原作者联系,如有侵权请联系小编进行删除。本站所载文章纯属作者个人观点,仅供参考,不代表我们的立场。文字图片均来自网络

  好产品≠好生意!助力企业打造风靡全国的好生意,请戳“点我咨询”留言,报名老林带你干招商,一月招商回款2000万、快速引爆全国市场!



相关阅读:伟德娱乐

上一篇:一家大广告公司实习期长工资低和一家小广告公司怎么选择?      下一篇:没有了     

相关文章

·水茫茫一个被卖果汁耽误的广告公
·一家大广告公司实习期长工资低和
·广告法顶格处罚一百万 这家公司
·本人想开一个小广告公司只设计印
·目前中小型广告公司面临怎样的机
·广告公司是如何营销的
·可口可乐:一家被可乐耽误了的广
·微信订阅号或以信息流形式展示腾
·开一家广告公司应该做些什么?
·目前中小型广告公司面临怎样的机