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营销策划方案如何设计广告投放?

文字:[大][中][小] 2019-05-02 10:09  浏览次数:

 

  我知道广告费浪费了一半,但不知浪费在哪里?当下企业策划做品牌营销,不可脱离的就是广告,而有效的广告是所有企业做品牌营销的期望与目的,那么广告如何有效?广告投放如何将钱用在&qu

  当下企业策划做品牌营销,不可脱离的就是广告,而有效的广告是所有企业做品牌营销的期望与目的,那么广告如何有效?广告投放如何将钱用在刀刃上?今天六剑营销策划就为各位看官分享一下广告事半功倍的策略和方法;

  在过去10年企业做品牌营销策划,广告投放媒体可选择性较少,集中度较高,主要汇集以电视、报纸、户外、杂志、电台五大传统媒体平台上,企业做品牌宣传媒介选择相对较为容易,但是由于传统媒介的属性,没有精准大数据可以采集,所以容易造成广告费的浪费。

  现在互联网时代的全面到来,所有新媒介均可采集大数据,每一份广告投入都能精准到千人曝光率以及点击率,但是由于互联网时代新媒介的平台众多,导致了受众人群的极度分散,企业广告投放出现了前所未有的分水岭,难以实现集中化辐射受众,以内容引流为导向,传播成本增大,品牌广告的仪式感下降,新品而言就形象提升效果不佳。六剑认为在互联网新媒介时代,作为品牌营销仍然要传统与现代的媒介结合互补,才能达到品牌化和引流的双重目的。

  新媒介的投放应用主要以曝光率和点击率收费暨千人成本(CPM),指发布的广告接触1000个受众而产生费用,这种模式可以明确的计算出广告投放的投入产出比,便于量化投放指标。

  首先像世界500强那样的形象广告不适合大多企业,广告创意一定要单纯,越单纯的广告越有力量!

  企业营销策划新品上市一定要曝光品牌名,重复品牌名、这点非常重要,不要为了广告的华丽而弱化品牌名的曝光,曝光品牌名是广告创意的第一要素,广告最好能出现多次品牌名的曝光。

  广告语一定要接地气,说人话,文字要短,少用形容词,广告语最终目的就是让大家行动,多用动词和行动句,比如送礼就送脑白金!

  品牌有两性,独特性和一致性,既然做了,就要坚持做,不要随时变化。广告的目的是受众的持续记忆,投放可以有短期间断但不要停止,买2/3的车票你永远也到不了目的地。

  如果钱足够多,找明星引爆是捷径,尤其是新品明星代言效果非常显著,明星代言对产品的关注度和信任度会快速加大。

  结合品牌定位,USP非常管用,差异化的卖点至关重要,要抓住目标人群的痛点、行业差异点、行业品类机会点,比如当其他打车软件说补贴时,神州专车诉求安全。

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